從需求分析到總結與恢復——網絡營銷活動策劃的全過程

發布時間:2020-06-24 13:41:14

在這個信息爆炸的時代,不管一個產品有多好,如果不通過某種營銷手段擴大宣傳,往往會面臨無人關注的局面。而如何用產品銷售來策劃網絡活動,也是很多企業頭疼的問題。

在這個信息爆炸的時代,不管一個產品有多好,如果不通過某種營銷手段擴大宣傳,往往會面臨無人關注的局面。而如何用產品銷售來策劃網絡活動,也是很多企業頭疼的問題。

計劃進行什么樣的活動?從哪個方面?如何擴大溝通?很難想到這么多的問題要考慮。因此,今天我們將從頭開始,并解釋如何計劃一個在線營銷活動。

在計劃一個在線營銷活動之前,我們需要做好需求分析。只有這樣,我們才能為下一步的工作指明方向。

首先,需要弄清楚這次活動的觀眾是誰?男性還是女性?年齡范圍是多少?什么是消費習慣和閱讀習慣?為每個活動制作好的用戶肖像是營銷策劃的基礎,而有針對性的布局也是贏取的保證。用戶是年輕女性嗎?那么頁面設計應該是時尚的和互動的。用戶是帶著孩子的媽媽嗎?添加一些兒童元素是沒有錯的,而且他們有足夠的時間,所以打卡和簽到的活動可以完全安排。

這個營銷計劃的目的是什么?是推廣新產品、新應用,還是僅僅想創建一個新應用?還是激活老用戶?理順這一目的,貫穿整個活動,以免最終導致整個活動偏離。

在活動開始之前,你應該為自己設定一個可量化的目標:例如,這個活動將帶來5000名新員工,以方便將來的恢復。

根據活動的目的和目的,確定營銷策劃的活動形式。是H5宣傳、預購、打卡還是小游戲?企業要有清醒的認識。

為了保證用戶參與活動的積極性,活動的設計需要企業的高度重視。一個好的活動至少需要滿足以下條件:操作簡單(太復雜,參與度會下降)、興趣高(為什么微信游戲“跳跳”流行,因為它簡單有趣)、各種玩法(借助地圖、虛擬現實等技術,吸引用戶參與)。

前期準備工作完成后,才能開展實戰行動,這其實是一個漫長的過程。

一項準備已久的活動不能直接開展,因為開展第一天的參與者往往最多,這直接決定了后續活動的影響力。此時,用戶可能尚未注意到該活動。因此,在活動正式啟動前,最好對其進行預熱,以吸引更多的用戶關注和了解活動。

為了確保活動的效果,建議在實踐中進行小范圍的測試。例如,在設計海報時,您無法確認用戶是否愿意這樣做。所以我們不妨多設計幾款,選擇一些用戶讓他們進行評價,最后選擇認可度最高的一款推出,效果自然得到保證。



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